Sora miała być symbolem technologicznego przełomu i przez chwilę faktycznie tak było. I się skończyło. Narzędzie stworzone przez OpenAI pozwalało generować realistyczne filmy na podstawie tekstu i szybko zdobyło globalną popularność. W tle była wielka umowa z The Walt Disney Company na ok. 1 miliard dolarów. 25 marca do mediów dotarła jednak wiadomość, że OpenAI oficjalnie zamyka projekt SoraAI. Zastanówmy się – dlaczego?
– Żegnamy się z Sorą. Wszystkim, którzy tworzyli, dzielili się i budowali społeczność – dziękujemy – napisała firma w komunikacie opublikowanym na platformie X.
Mały background – jak Sora stała się hitem?
Kiedy pod koniec września 2024 roku aplikacja trafiła do App Store, milion pobrań pękł w mniej niż pięć dni. Sora osiągnęła to, co ChatGPT osiągnął słowem – uczyniła z generatywnej sztucznej inteligencji coś namacalnego i natychmiast zrozumiałego dla każdego. Filmy mógł robić każdy. Wystarczyło wpisać zdanie, żeby zobaczyć klip. Dla milionów ludzi brzmiało to jak magia, no i przez chwilę faktycznie nią było. Agencje marketingowe i kreatywne zachłysnęły się możliwościami. Nastąpiły zwolnienia w branży związanej z designem video i zapowiadano kolejne. Minęło jednak trochę czasu i czar prysł.
Nie wyszła prosta matematyka
Strona revolutioninai.com podaje, że koszty działania Sory sięgały szacunkowo 15 milionów dolarów dziennie – a całkowite przychody z zakupów wewnątrz aplikacji przez cały czas jej istnienia wyniosły zaledwie 2,1 miliona dolarów.
Jak się okazuje, transakcja z Disneyem również nigdy nie doszła do skutku. Mieli przekazać OpenAI dostęp do licencji do 200 najpopularniejszych postaci. Sora zamknęła się, zanim udało się sfinalizować współpracę. Disney skomentował tę decyzję z wyrozumiałością. Podkreślili jednak chęć dalszej współpracy przy projektach AI, które „szanują prawa twórców i własność intelektualną”. 😉
Kilka powodów zamknięcia Sory
- Generowanie wideo kosztuje krocie – prąd, serwery, mały zysk.
- Ludzie pobierali aplikację, bawili się chwilę i znikali – duża część użytkowników nie wracała ponownie.
- Moderacja była słaba, a może nie było jej wcale – w sieci krążyły szkodliwe deepfaki.
- Celebryci i rodziny nieżyjących celebrytów (np. Robina Williamsa) byli wściekli „powoływaniem do życia” bliskich przez jakąś śmieszną aplikację.
- OpenAI chce wyglądać „poważnie” przed wejściem na giełdę, więc ogranicza projekty, które mogą być kontrowersyjne, mało dochodowe i wątpliwe wizerunkowo.
Co dalej z OpenAI?
Trzeba to powiedzieć wprost – Sora od początku budziła kontrowersje, mimo zachwytu większości. Aplikacja pozwalała na generowanie filmów z wizerunkiem dowolnej osoby publicznej, co doprowadziło do interwencji SAG-AFTRA (amerykańskiego związku zawodowego artystów). OpenAI działało według szkodliwego schematu – ograniczenia wprowadzano dopiero wtedy, gdy odezwali się właściciele praw lub ich prawnicy. Gasili pożary, ale nie zrobili nic, żeby ich nie rozniecać.
CBC News zasięgnęło opinii ekspertów w dziedzinie nowych technologii, a ci z kolei zwracają uwagę, że OpenAI – niegdyś główny lider w świecie AI – mierzy się dziś z kryzysem tożsamości i szuka własnej drogi do rentowności. Konsumenckie produkty pokroju Sory okazały się ślepą uliczką. Użytkownicy przenoszą się na inne modele językowe – np. Cloude czy Gemini.
Jak wcześniej wspominałam – OpenAI chce wejść na giełdę i prezentować się tam jako poważny gracz. Odchodzą więc od rozrywkowych działań, ale czy odzyskają zaufanie ludzi? A może to jeden z pierwszych dużych sygnałów, że społeczeństwo i rynek są już przesycone generatywną sztuczną inteligencją?
Źródła:
https://www.cbc.ca/news/business/open-ai-ditching-sora-analysis-9.7141942
https://www.vietnam.vn/pl/openai-khai-tu-sora-sau-vai-thang-co-chuyen-gi-phia-sau
https://www.panewslab.com/en/articles/019d25b5-39e4-76e1-9a73-f1879a945ae3
https://deeperinsights.com/news/openai-shuts-down-sora-ai/
https://www.revolutioninai.com/2026/03/%20chatgpt-gpt-54-mini-silent-switch-march-2026.html
https://variety.com/2026/digital/news/openai-shutting-down-sora-video-disney-1236698277/
Źródło grafik:
https://www.vietnam.vn/pl/openai-khai-tu-sora-sau-vai-thang-co-chuyen-gi-phia-sau