W poniedziałek 20 kwietnia Tim Cook ogłosił, że 1 września 2026 roku opuszcza stanowisko dyrektora generalnego Apple. Jego następcą zostanie John Ternus – 50-letni inżynier, który w Apple pracuje od 2001 roku i do tej pory kierował działem inżynierii sprzętu. Cook nie myśli jednak o emeryturze. Zamiast tego przechodzi na stanowisko prezesa wykonawczego, gdzie będzie wspierał relacje zewnętrzne firmy z rządami i decydentami na całym świecie.
Odejście Cooka ze stanowiska CEO od dawna nie było kwestią “czy”, lecz “kiedy”, a nazwisko Ternusa od miesięcy przewijało się w kuluarach jako jego naturalnego następcy. O braku zaskoczenia najlepiej świadczy spokojna reakcja rynków finansowych: akcje Apple odnotowały jedynie kosmetyczny spadek, bez paniki typowej dla rzeczywistych rewolucji kadrowych na tak wysokim poziomie. Jedyne, co mogło lekko zaskoczyć, to sam timing – jeszcze kilka miesięcy temu zazwyczaj świetnie poinformowany Mark Gurman z Bloomberga zarzekał się, że byłby „zszokowany” odejściem Cooka przed 2028 rokiem.
1000% wzrostu w 15 lat i przegrana bitwa o AI
Tim Cook przejął stery Apple w 2011 roku. Firma była wtedy wyceniana na niespełna 350 mld dolarów, a obecnia jej wartość rynkowa to ok. 4 bln. To za jego kadencji Apple rozwinęło m.in. Apple Watch, AirPods i Apple Pay, a także mocno postawiło na usługi subskrypcyjne, które dziś stanowią ważny filar finansowy firmy. Cook był też mistrzem logistyki. To on poukładał globalną produkcję i sieć dostawców tak, że firma potrafiła przejść przez pandemiczny chaos, a dziś nieco łatwiej od konkurencji radzi sobie z zawirowaniami celnymi w USA.
Nie wszystko jednak wygląda tak różowo. Ostatnie lata to dla Apple wyraźne turbulencje, szczególnie w obszarze sztucznej inteligencji, w którym gigant z Cupertino obudził się z ręką w nocniku. Firma nie tylko wielokrotnie przesuwała premierę odświeżonej Siri, ale ostatecznie złożyła broń i oparła jej działanie na technologii Gemini od Google. Trudno o bardziej wymowny symbol tego, jak bardzo Apple odstaje dziś od liderów w wyścigu AI.
Trzęsienie ziemi w zarządzie
Sama zmiana na fotelu CEO nie wydarzyła się w próżni, lecz została poprzedzona prawdziwym exodusem na najwyższych szczeblach firmy. W grudniu 2025 roku w ciągu zaledwie jednego tygodnia Apple przeżyło bezprecedensową falę odejść. Firma straciła wtedy szefa AI Johna Giannandreę, głównego projektanta interfejsów Alana Dye’a (którego podkupiła Meta), a także główną radczynię prawną Kate Adams i wiceprezes ds. polityki środowiskowej Lisę Jackson.
Wszyscy oni podlegali bezpośrednio Timowi Cookowi. Jak na firmę, która latami słynęła ze stabilnego zarządu, była to rotacja wręcz szokująca. Do tego trzeba dodać cichy, ale stały odpływ szeregowych inżynierów, których aktywnie podkupują zarówno giganci w rodzaju Mety i OpenAI, jak i mniejsze startupy. Obraz, który się z tego wyłania, to nie tylko rutynowa zmiana warty u steru, ale potężny reset całej firmy, i to na kilku frontach jednocześnie.
Inżynier wchodzi w sam środek burzy
Tim Cook miał i ma reputację mistrza operacyjnego. Ternus zbudował karierę w działach technicznych i produktowych. Od lat był postrzegany jako jedna z osób bezpośrednio odpowiedzialnych za to, co Apple fizycznie wypuszcza na rynek: od iPada i AirPodsów, po historyczną zmianę architektury w komputerach Mac i przejście z procesorów Intela na własne układy z serii M.
Czy to jednak dobra wiadomość dla firmy, która obecnie tonie w problemach? Trzeba pamiętać, że zadyszka w wyścigu AI i kryzys wokół Siri to tylko czubek góry lodowej. Problemów jest więcej – Apple mierzy się między innymi z historyczną presją antymonopolową w USA i Europie, a nowy, kontrowersyjny design systemu iOS 26 spotkał się z wyjątkowo chłodnym przyjęciem użytkowników.
Powołanie inżyniera-hardware’owca na szefa firmy zmagającej się głównie z kryzysami oprogramowania i regulacji może dziwić. Ale można tę nominację odczytać jako sygnał od zarządu: Apple chce wrócić do swoich korzeni, czyli do inżynierii i produktu. Już niedługo przekonamy się, czy to wystarczy, by ugasić pożary.
Źródła:
9to5Mac – „Apple CEO Tim Cook stepping down, John Ternus confirmed as new Apple CEO”. Link
MacRumors – „Tim Cook stepping down”. Link
Axios – „Tim Cook Apple CEO”. Link
TechCrunch – „Apple’s executive shake-up continues with departures of general counsel and policy head”. Link
Fortune – „Apple rocked by executive departures, with chip chief at risk of leaving”. Link
Bloomberg – „Apple Design Executive Alan Dye Poached by Meta in Major Coup” (Mark Gurman). Link
TVN24 Biznes – „Apple i Google łączą siły. Modele Gemini będą wykorzystane w Siri”. Link
Macworld – „iOS 26’s failure shows what happens when you take customers for granted”. Link
Reuters – „Exclusive: Apple hit with EU antitrust complaint over App Store policies”. Link
Grafiki:
Apple Newsroom – „Tim Cook to become Apple Executive Chairman John Ternus to become Apple CEO” (Oficjalne zdjęcie prasowe Tima Cooka i Johna Ternusa). Link
Wikimedia Commons – „Tim Cook (2017)” (Autor: Austin Community College / Flickr, licencja CC BY 2.0). Link
Apple Leadership – „John Ternus”. Link