W zeszłym tygodniu odbyło się Netflix Upfront 2026 – wydarzenie zapowiadające zmiany i nowości, które mają nadejść na platformie w najbliższych miesiącach. Jednym z najgorętszych tematów poruszonych na konferencji jest reklamowa ekspansja giganta. Tak, dobrze kombinujecie – Netflix z reklamami już leci do nas zza oceanu.
Warto tutaj podkreślić, że plan Basic with ads nie jest nowością per se – premiera takiego pakietu miała miejsce w roku 2022. Wkroczył on do aż dwunastu państw, a jego cena wynosiła $6.99. Użycie czasu przeszłego nie jest tutaj oczywiście przypadkowe – przez te cztery lata wzrosła nie tylko liczba subskrybentów najtańszej z oferowanych opcji, ale niestety też jego cena. Obecnie jest to $8.99 i oprócz ograniczeń w kwestii jakości odtwarzanych materiałów czy pobierania treści, pakiet ten oferuje około 4-5 minut reklam na każdą godzinę oglądania.
Amy Reinhard, dyrektorka ds. reklamy w Netflixie podczas konferencji chwali się zawrotnymi wynikami – na oglądanie reklam za pieniądze podobno godzi się już 250 milionów użytkowników globalnie, a 80% z nich ma je nawet aktywnie oglądać każdego tygodnia (cokolwiek to znaczy…). Te liczby mają nadal szybować w górę, bo na 2027 zapowiadana jest premiera pakietu z reklamami w aż piętnastu nowych państwach, w tym u nas, w Polsce.
Są też już pierwsze kontrowersje związane z reklamami – Netflix dostał pozew od Prokuratora Generalnego Teksasu, Kena Paxtona. Powód? Złamanie obietnic danych przy premierze streamingu – miał on pozostać miejscem wolnym od reklam i bezpiecznym dla dzieci. Według pozwu, złożonego zaledwie półtora tygodnia temu, Netflix „udostępnił dane Teksańczyków do wglądu tej samej społeczności Big Ad Tech, którą kiedyś krytykował za wykorzystywanie użytkowników w ten sam sposób”. Stany Zjednoczone to jeden z tych dwunastu szczęśliwców, którzy dostali ten pakiet już w 2022. Rzecznik Netflixa, Jamil Walker, w oświadczeniu przesłanym e-mailem do The Verge stwierdził, że pozew Paxtona „jest bezpodstawny i opiera się na nieprawdziwych i zniekształconych informacjach”. Jak rozwinie się ta sprawa – to się jeszcze okaże!
Daty wprowadzenia nowych pakietów do Polski nie są jeszcze znane.
Źródła:
– https://about.netflix.com/en/news/netflix-upfront-2026-get-closer
– https://www.theverge.com/streaming/901833/netflix-subscription-pricing-increase-2026
– https://www.theverge.com/streaming/928071/texas-netflix-lawsuit-privacy