Pornhub uruchomił nowy serwis o nazwie Sapphic, skierowany do kobiet zainteresowanych kobietami (women loving women). Na pierwszy rzut oka wygląda to jak kolejne rozszerzenie oferty największego serwisu pornograficznego świata. Gdy jednak spojrzymy na statystyki, trudno oprzeć się wrażeniu, że to ruch marketingowy i biznesowy spóźniony o kilka lat.
Dane mówią same za siebie
Według danych Pornhuba kobiety stanowią już 38% globalnej publiczności serwisu, a przecież panuje stereotypowe przeświadczenie, że jest to portal dla mężczyzn. Co ciekawe, od lat szczególną popularnością cieszą się wśród użytkowniczek właśnie treści lesbijskie. Już w 2022 roku kategoria „lesbian” była najczęściej wybieraną przez kobiety na Pornhubie, a w zeszłym roku była to najpopularniejsza kategoria na serwisie w ogóle – zarówno wśród kobiet i mężczyzn. Nie mówimy więc tutaj o niszy, a o grupie odbiorców, która nie miała swojego miejsca na platformie.
Pornhub chce być bardziej „female gaze”
Tak więc Pornhub Sapphic, ma być budowany wokół tzw. female gaze, czyli kobiecej perspektywy i ich sposobu pożądania. Firma podkreśla, że projekt powstał po konsultacjach z lesbijkami, osobami queer oraz hetero użytkowniczkami serwisu.
– Pornhub Sapphic powstał bezpośrednio w odpowiedzi na opinie lesbijek, osób queer i heteroseksualnych kobiet, które mówiły nam, że chciałyby doświadczenia stworzonego specjalnie dla nich – powiedział Alex Kekesi, wiceprezes ds. marki i społeczności w Pornhubie.
W praktyce oznacza to nie tylko odpowiednio dobrane treści, ale również zmianę otoczki. Serwis dla kobiet ma być wolny od reklam kierowanych głównie do mężczyzn, takich jak popularne w branży promocje środków na powiększanie penisa. Zamiast tego użytkowniczki mają otrzymać doświadczenie projektowane specjalnie pod ich oczekiwania. Tak, reklamy na www to też część doświadczenia – nie da się ich uniknąć przy darmowych treściach. Pornhub liczy także na przyciągnięcie odbiorczyń dzięki współpracy z rozpoznawalnymi twórczyniami.
To (podobno) nie tylko nowa zakładka
Choć Sapphic można potraktować jako kolejny segment w ogromnym katalogu Pornhuba, decyzja o powstaniu tej zakładki wpisuje się w szerszy trend obserwowany w branży rozrywkowej i mediach społecznościowych. Platformy coraz częściej odchodzą od modelu „dla wszystkich”, tworząc miejsca projektowane pod konkretne społeczności i ich potrzeby. Przykładem może być Spotify z playlistami i kampaniami kierowanymi do konkretnych grup odbiorców czy serwisy streamingowe rozwijające osobne sekcje dla fanów anime, sportu lub kina LGBTQ+.
Jest to nieco ironiczne, bo jeśli chodzi o podobną platformę dla homoseksualnych mężczyzn (Pornhub Gay), to istnieje ona już od lat. Uruchomienie Sapphic można więc traktować jako rozwinięcie strategii, która wcześniej była skierowana głównie do męskiej części społeczności LGBTQ+.
Źródła:
https://www.out.com/news/pornhub-sapphic
https://www.them.us/story/news/pornhub-sapphic